RTB行业亟需标准化 多家DSP企业积极推动

曼朗 | 2015-11-09 16:32:46 | 分享至:

“广告不再是广告,而是有价值的信息。”曾是业界对广告的理想期待。随着RTB(实时竞价)技术的出现,这种期待逐渐转化为现实。因此,RTB从更初的“冷遇”过渡到如今的火爆,仅仅只用了两年时间。

RTB广告在中国的蓬勃发展,使得互联网广告交易方式发生了颠覆性的变化,传统广告“位时代”逐步被取代,WiseMedia(新数网络)等DSP企业势如破竹,为广告主创造了极大的营销价值。然而,国内RTB火爆,也面临着诸多“短板”。表示,RTB要走得更远,必须克服“短板”,其中之一是缺乏行业标准。

黄金时期遇“短板”

国内RTB发展到现在,优势与火爆自不必言。然而,从全球范围来看,中国RTB发展还不算成熟。据不完全统计,美国有50%以上的互联网流量广告是通过RTB去购买的,而在中国却少得可怜。国内市场对RTB的认可度大幅落后于美国,“这是RTB在中国遇到的更大一块‘短板’”,一业界人士感慨地说。

对于这种现象,曼朗认为,一方面,RTB是个新生事物,用户教育需要时间;另一方面,RTB行业标准缺失,概念混乱。不少传统网络广告平台也借势RTB概念,自称DSP,以致广告主难辨真伪。

建立行业标准成共识

国内RTB产业存在“短板”,从侧面说明了这个产业处于初级阶段,未来的发展空间值得期待。不过,RTB要想从“稚嫩”走向成熟,进而发展成千亿量级的产业,就必须通过行业标准来“保驾护航”。

业内人士分析,标准问题,不仅仅是技术挑战,还涉及到品牌广告主、媒体、DSP等各方的利益问题。对于行业各方而言,这些利益相关方急需有一套标准的“共同语言”,擘画出一套共同遵守的游戏规则,类似在广告位尺寸的标准上就需要这么一套“共同语言”。

据悉,建立统一的行业标准已经成为业内共识。RTB行业标准的建立,将会树立广告主的投放信心,国内市场对于RTB广告的认可度也会有更大提升。另外,也有业者表示,建立标准后,RTB行业门槛会提高,整个行业的生态会更加健康。

多家DSP企业参与推动

RTB行业标准化意义深远,这成为不少企业投身其中的动力。据悉,不仅上海网络营销公司等DSP企业大力支持,产业链上下游合作伙伴、广告主也都积极推动建立行业规范。业内人士判断,国内RTB行业标准化时代越来越近了。

“我非常看好RTB广告在2016年的发展,未来国内RTB的行业格局会更加清晰,整个生态链中的重多角色会更加完善,RTB广告将会为我们这些广告主创造更加的价值。”某品牌营销总监在接受采访时给出了这样的预测。

“无规矩不成方圆”,中国RTB市场有规范标准才可能有更好的未来。表示,DSP作为RTB行业产业链的更重要组成部分之一,更应该严于律已,为行业标准的建立贡献力量,这样整个产业生态才能不断升级,健康发展。

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